En el vertiginoso mundo de las redes sociales, TikTok se ha convertido en una de las plataformas más poderosas tanto para los creadores de contenidos como para las marcas. Con sus videos cortos y atractivos, TikTok ha captado la atención de millones de personas en todo el mundo, convirtiendose en un vehículo de conexión con audiencias de todos los demográficos. Para tener éxito en TikTok, es esencial maximizar la visibilidad y el alcance de los contenidos. En las siguientes líneas, profundizaremos sobre la importancia de aprovechar las keywords, los hashtags y la música/audios de moda, así como elaborar descripciones de video llamativas para mejorar la visibilidad y engagement con tu contenido de TikTok. También exploraremos cómo puedes alinear estos esfuerzos con tu estrategia SEO tradicional, para impulsar las sinergias entre tus diferentes iniciativas de marketing digital.
Aumenta la visibilidad de tus contenidos
En general, hay tres factores que determinan si un video de TikTok se muestra a un usuario:
- Configuración del dispositivo y de la cuenta: Tipo de dispositivo, Configuración de país, Preferencia de idioma.
- Interacciones del usuario: Videos que al usuario le gustan y comparte, Cuentas que el usuario sigue, Contenido que el usuario crea, Comentarios que el usuario publica, Videos que el usuario añade a favoritos, Creadores que el usuario oculta, Videos que el usuario marca como no interesantes.
- Información de videos: Descripciones de videos, Hashtags, Música/Audios de moda. Como profesionales del marketing, éste es el único factor que podemos controlar y, gracias a diversas herramientas, es posible realizar una investigación exhaustiva e informar sobre cada una de estas dimensiones.
- Elaborando descripciones de video llamativas: Las descripciones de video desempeñan un papel fundamental a la hora de proporcionar contexto e información adicional sobre tu contenido, pero también podrían ser vitales para determinar si tu contenido se muestra a un usuario o no. Una descripción de video bien elaborada puede tener un impacto significativo en la participación de la audiencia y la visibilidad del contenido:
- Las keywords importan: Las descripciones de video ayudan a los espectadores a entender el propósito o el mensaje que hay detrás del video. Proporcionar contexto mejora la capacidad de que el usuario se relacione con el video (relatability) y lo comparta (shareability), aumentando el engagement rate. Incluir keywords en tendencia en las descripciones también mejorará la visibilidad de tus videos, ya que aumentará la posibilidad de que se recomienden a los usuarios que consuman un gran número de videos con esas palabras clave. Si utilizas las keywords más importantes de tu SEO como fuente inicial para la búsqueda de palabras clave en tendencia, podrás impulsar de forma indirecta beneficios para el SEO de tu sitio web. Descubre qué palabras clave son tendencia en los Keywords Insights del Creative Center de TikTok.
- Call To Action (CTA): Incluir un CTA clara en la descripción de tu video anima a los usuarios a actuar. Ya sea pidiendo a los espectadores que les guste, comenten, compartan o sigan tu cuenta, un CTA impulsa engagement.
- Humor y emoción: La elaboración de una descripción de video detallada, humorística o emocionalmente atractiva atrae a los usuarios, haciéndolos más propensos a interactuar con su contenido.
- Impulsando la visibilidad de los contenidos a través de la música y las canciones de moda: La música de moda y las canciones populares son el corazón del ecosistema de contenidos de TikTok. La amplia biblioteca de sonidos de la plataforma permite a los creadores añadir melodías pegajozas a sus videos, aumentando su atractivo para los espectadores. He aquí por qué la música de tendencia es crucial para el éxito del contenido de TikTok:
- Favorecimiento algorítmico: El algoritmo de TikTok a menudo favorece a los videos que utilizan sonidos de tendencia. Al incorporar canciones populares en tu contenido, aumentas las posibilidades de que tus videos aparezcan en la codiciada “FYP” (For You Page), lo que puede aumentar drásticamente la visibilidad y el alcance. Descubre la música y sonidos en tendencia en TikTok aquí.
- Conexión emocional: La música y las canciones de moda ya son familiares para los usuarios, evocan emociones y recuerdos. Cuando los espectadores escuchan una canción que les gusta, es más probable que se interesen por tu contenido, lo que se traduce en más likes, comentarios y shares.
- Potencial de viralidad: Aprovechar la música de moda pone tu contenido en sintonía con las tendencias populares, aumentando las posibilidades de que tus videos se vuelvan virales. Esto alinea tu marca con los últimos fenómenos culturales, mejorando aún más tu presencia online.
- Aprovechar el poder de los hashtags: Los hashtags son el alma de la visibilidad y el descubrimiento de contenidos en TikTok, ya que categorizan el contenido, facilitando a los usuarios encontrar videos relacionados con sus intereses. He aquí por qué los hashtags son importantes y dónde obtener información sobre los hashtags de tendencia:
- Aumentar la visibilidad: Incluir hashtags relevantes y en tendencia en las descripciones de tus videos aumenta las posibilidades de que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda y en la página "Descubrir". Cuando los usuarios exploran hashtags específicos, encuentran contenido que se adecue a sus preferencias, lo que permite que tus videos lleguen a un público específico.
- Estar al día de los hashtags que están en tendencia: Para descubrir los hashtags en tendencia, explora la sección "Descubrimiento de Tendencias" en el Centro Creativo de TikTok. Primero presta atención a los hashtags que se utilizan en los videos más vistos, y posteriormente identifica videos con un buen número de visualizaciones pero con menos publicaciones. Después de identificar hashtags relevantes, puedes hacer clic en “Ver análisis”, donde encontrarás un desglose del interés a lo largo del tiempo y una estimación de cuándo es probable que el hashtag despunte y se convierta en tendencia. Aquí también podrás sumergirte en insights de audiencia para ver qué grupos demográficos están publicando e interactuando con contenidos relacionados al hashtag, y así garantizar la alineación con los objetivos y posicionamiento de marca.
- Impacto indirecto en SEO: Aunque el contenido de TikTok no impacta directamente en el SEO tradicional, su influencia en la presencia online de tu marca es innegable:
- Señales de engagement: Cuando los usuarios se involucran con tu contenido de TikTok, señala al algoritmo que tu contenido es relevante y atractivo. Esto puede tener un impacto indirecto en la futura promoción de contenidos a un público más amplio.
- Promoción entre plataformas (Cross-Platform): Aprovechar el contenido de tendencia de TikTok y las descripciones atractivas puede conducir a la promoción cruzada entre plataformas. Cuando los usuarios disfrutan del contenido de una marca en TikTok, es más probable que la sigan en otras redes sociales y que visiten su sitio web, lo que contribuye a la visibilidad general de la marca.
En el panorama en constante evolución del marketing en redes sociales, TikTok se ha convertido en una potente plataforma para los creadores de contenidos y las marcas. Si aprovechas los hashtags y la música/sonidos de moda y elaboras descripciones de video atractivas con KWs relevantes para tu estrategia de SEO y en tendencia en la plataforma, puedes mejorar la visibilidad, el alcance y engagement de tu contenido de TikTok. Aunque es posible que estos elementos no tengan un impacto directo en el SEO tradicional, su influencia en el conocimiento de la marca y la presencia en línea es significativa. Recuerda, para tener éxito en TikTok es clave entender qué es tendencia más allá de los videos, y preparar tu contenido para una máxima exposición.
