Si eres especialista en marketing digital e intentas mejorar el posicionamiento de los resultados de búsqueda de tu marca, comprender las actualizaciones de algoritmos es una parte integral del proceso. Las principales actualizaciones de Google son noticia en el mundo del marketing digital, a menudo provocadas por el pánico. ¿En qué se centró la actualización? ¿Perdí posiciones? ¿Por qué? La verdad es que Google realiza actualizaciones todo el tiempo: 4,500 tan sólo en 2020. Aquellos sitios sin una base sólida de SEO pueden experimentar problemas de performance si no están preparados para las actualizaciones de algoritmos. Además, prepararte para las actualizaciones de algoritmos debe ser parte de tu estrategia de SEO (Search Engine Optimization) hoy y siempre. Analicemos por qué Google realiza estas actualizaciones y qué puedes hacer para prepararte y mantener un sólido performance SEO.
¿Por qué Google realiza tantas actualizaciones de algoritmos?
Google tiene un objetivo simple y transparente cuando se trata de resultados de búsqueda: "[El] objetivo es siempre brindarte la información más útil y relevante". Eso significa que Google realmente quiere que las personas encuentren lo que buscan, y todas las actualizaciones continuas de Google giran en torno a esa misión. Podemos pensar que la mayoría de las búsquedas de Google ya cumplen este objetivo, pero Google está constantemente probando formas de hacerlo aún mejor. Así como es probable que tu marca realice pruebas en el sitio web sobre qué imágenes obtienen más engagement y qué Click to Action (CTAs) obtiene más clics, Google optimiza constantemente. Develar el misterio de lo que busca Google puede ayudar a la estrategia de tu sitio web para cumplir con esas expectativas y demostrar cuán "útil y relevante" es la información para los visitantes potenciales.
Es posible que hayas oído hablar de las principales actualizaciones de Google en el pasado, como Panda, Penguin y Hummingbird. Estas actualizaciones tuvieron consecuencias de gran alcance para los sitios web con enlaces de spam, contenido de baja calidad, problemas de velocidad de página o aquellos que no tenían una buena versión móvil de su sitio. La mayoría de las grandes marcas no se vieron afectadas significativamente, y las marcas que sí lo hicieron, tenían un camino claro para solucionar los problemas. Muchas marcas más experimentaron disminuciones en el performance SEO.
Hoy, la preocupación es mantenerse al día con la evolución de la comprensión de Google de tu sitio web. Google se vuelve cada vez más inteligente sobre cuán útil y relevante es el contenido para quienes realizan la búsqueda y está incorporando esa comprensión en los resultados. ¿Cómo? En realidad, comienza con personas. Google Search puede parecer una máquina autónoma, pero Google trabaja con evaluadores (personas) que valoran la calidad de búsqueda (Search Quality Raters) incluidos:
- ¿El sitio web le da a la gente lo que está buscando?
- ¿Es el contenido de alta calidad y útil?
- ¿Es el sitio web una fuente confiable de información?
Google no usa esos resultados directamente en su algoritmo, pero ayudan a establecer pautas sobre cómo deberían funcionar los resultados de búsqueda. Con esa información, Google puede buscar factores de engagement en los resultados de búsqueda, incluidos:
- ¿Dónde hacen clic las personas?
- ¿Cuántas búsquedas diferentes se realizaron antes de hacer clic en un resultado?
- ¿Cuánto tiempo tardaron las personas en hacer clic en un resultado?
- ¿Se fueron sin hacer clic en nada?
Google realiza estas pruebas en un pequeño porcentaje de los resultados de búsqueda hasta que tiene suficientes datos para tomar la decisión de convertir esa prueba en una actualización.
Ahora que sabes lo que busca Google, ¿qué puedes hacer al respecto?
Cuando se trata de actualizaciones de algoritmos relacionados con el contenido, Google generalmente no las anuncia con anticipación. Por lo tanto, deberás preparar tu sitio para el futuro al alinearse con los objetivos de calidad de Google de manera continua. Si tu marca ha estado haciendo SEO por un tiempo, probablemente tenga los conceptos básicos: si estás siguiendo las directrices de sitio web de Google, las páginas tienen contenido y se han optimizado teniendo las palabras clave en mente. Si estás en el proceso de desarrollar una estrategia SEO, puedes trabajar en la preparación del algoritmo en paralelo.
Con los conceptos básicos de SEO integrados, el siguiente paso es analizar las preguntas que buscan los Search Quality Raters: ¿el contenido es útil? ¿Entregas lo que están buscando las personas? ¿Eres una fuente autorizada de este contenido? Puedes responder esas preguntas con tu propio análisis y optimizar en consecuencia.
Si tu contenido es útil, entonces estarás atrayendo a los visitantes. Eso no siempre significará que compren algo o que complementen un formulario. Podría ser mirando un video, haciendo clic en páginas de contenido más profundo o incluso creando una cuenta. Si tu tasa de conversión en las páginas es baja, debes probar con otras opciones para mejorarla.
Ser una fuente autorizada sobre un tema generalmente es más fácil para las grandes marcas que ya son conocidas por su experiencia, pero el peso de tu marca por sí sólo no es suficiente. Demostrar que sabemos de lo que estamos hablando puede respaldarse fácilmente con fuentes en el sitio web. Si el sitio tiene contenido médico, ¿ha sido revisado por un profesional de la salud? ¿Ese profesional de la salud tiene una biografía que los usuarios puedan consultar para verificar su experiencia? Tal vez el sitio tenga contenido con consejos de administración de ahorros. ¿Quién en tu organización puede examinar esa información y ha incluido esas credenciales en el contenido? Google está buscando signos de autoridad para que pueda confiar en que el sitio web aparecerá en sus resultados de búsqueda.
Muchos especialistas en marketing tienen la tarea de explicar internamente cómo su marca se alinea con los objetivos de Google y cómo sus equipos de contenido y tecnología pueden ayudar a prepararse para las actualizaciones conocidas. iCrossing ayudó recientemente a un importante grupo hotelero cuyos ejecutivos se enteraron de los Core Web Vitals (actualizaciones de velocidad de la página) y estaban preocupados por el performance de sus webpages. Ayudamos a preparar su sitio para esta actualización técnica, pero también desarrollamos un marco interno para el equipo ejecutivo que describe lo que implicaba la actualización, lo que significaba para ellos y qué cambios técnicos eran necesarios.
¿Cuáles son las bases para estar listo para las actualizaciones 2022?
La base para una preparación a futuro que nos ayude a mantener el performance orgánico a pesar de las actualizaciones de algoritmos es asegurarse de que el contenido del sitio se alinee con la misión de Google haciendo lo siguiente:
- Asegúrate de que tu contenido sea útil y relevante para lo que busca un visitante
- Prueba tus propias páginas web para ver cómo pueden funcionar mejor, tal como lo hace Google
- Mantente atento a las actualizaciones técnicas de Google, ya que es más probable que se comuniquen como un próximo cambio de algoritmo, lo que te dará tiempo para realizar los cambios necesarios
- Comunica y comparte los objetivos de SEO dentro de tu empresa y cómo esos objetivos deben alinearse con la misión de Google
Si necesitas ayuda para evaluar la preparación de tu sitio para las actualizaciones de algoritmos o deseas aumentar la capacidad de tu equipo interno de SEO para abordar los cuatro pasos anteriores, podemos ayudarte. Contáctanos en contacto.latam@icrossing.com para programar una consulta con nuestro equipo de SEO y definir una ruta para el éxito en la optimización de tus resultados de búsqueda.
